起源：北京商报 2月20日，在最新宣布的一期《酌见》节目中，格力电器董事长董明珠与新西方开创人俞敏洪对话时，初次明白流露“格力已找到交班人，有三四个准备人选”，但这一亮相并未缓解外界对格力电器将来运气的担心。在董明珠团体IP与格力品牌深度绑定确当下，格力专卖店年夜范围改名为“董明珠安康家”，以及董事会换届期近的敏感节点，市场对这位70岁企业家的“标签效应”还能连续多久的探讨愈发烧烈。 交班人 在《酌见》节目中，董明珠直言“能够给交班人试”，并流露已在格力差别平台上培育“多少个苗子”。这一亮相被视为格力交班打算的阶段性停顿，但详细人选仍错综复杂。 此前，孟羽童、王自若等曾被视为交班候选人的年青高管，或因离任、或因营业调剂淡出中心治理层。现在，外界猜想的潜伏人选包含格力电器董事、副总裁邓晓博（50岁）、党委书记张伟（49岁）等，两人比年主导了格力数字化转型跟地区营业拓展，但尚未取得公然的“交班人”标签。 值得存眷的是，董明珠本届董事长任期将于2025年2月27日停止，格力电器行将迎来董事会换届推举。只管有剖析以为董明珠“弗成能让位”，但交班人的培育节拍与权利交代的紧急性，已成为格力管理构造的要害抵触。 安康家 与交班人打算同步推动的，是格力终端渠道的“去格力化”改名举动。 自2025年1月起，四川、山东、海南等地的格力专卖店连续改名为“董明珠安康家”，线上直播间账号称号亦同步伐整。格力官方说明称，此举是终端SI（空间辨认体系）进级的一局部，旨在经由过程场景化休会、智能交互效劳重构批发代价链。 但是，这一改名被普遍解读为董明珠团体IP的强化。 从2015年“董明珠头像开机画面”的格力手机，到2024年激发争议的“玫瑰空调”，再到现在的“董明珠安康家”，格力品牌与董明珠团体抽象的绑定已从产物延长至渠道。只管格力声称改名后“营业范畴稳定”，但局部门店已开端试点全品类家电及智能家居产物，被指为引入生态链品牌铺路。 专卖店改名的举措在市场中也激发了南北极评估。支撑者以为，董明珠的能人抽象与安康主题符合格力转型智能家居的策略，且自带流量上风。支持者则担心，格力多年积聚的品牌资产可能因适度依附团体IP被浓缩。乃至有人直言：“当企业家名字代替品牌LOGO，是品德化营销的成功，仍是职业司理人对公司资产的隐性私有化？” 就团体IP的话题，客岁5月，董明珠曾在“2024第十届中国品牌经济（上海）论坛”中接收媒体采访时回应过，表现本人不是为了做IP去做的网红，而是想告知花费者，有成绩能够直接找她，“这是一个许诺”。 除了团体IP与品牌混杂的危险外，更深层的危险在于交班断层。若董明珠退休，“董明珠安康家”的品牌认同可能面对崩塌，而继任者是否连续其IP效应还是未知数。 工业察看人士指出，职业司理人姓名直接替换企业品牌的做法在上市公司中极为常见，格力此举“将企业运气与团体适度绑定，隐患宏大”。 将来博弈 自2012年执掌格力电器以来，董明珠从不缺乏话题。乃至每一次激发的争议都与格力有关。 前段时光，董明珠因旅店未应用格力空调而谢绝用餐，乃至请求餐厅老板现场调换。这一变乱破即惹起收集热议。究其背地起因，此举最直接的代价在于彰显出企业家对自立品牌的相对信赖。并且，企业引导人的身材力行，比任何告白词都更有压服力。正如雷军公然场所只用小米手机，比亚迪王传福保持开自家电动车，这种“高管即代言人”的营销战略，正在重塑中国制作的品牌抽象。 董明珠凭仗团体IP对格力品牌“输血”的战略短期内功效明显。财报表现，格力2024年前三季度净利润同比增加9.3%，创五年新高。但临时来看，董明珠的能人抽象也可能成为格力的“舒服区圈套”。正如俞敏洪在对话中所言：“要害要有人像你一样杀伐武断、毕生贡献。”而董明珠回应“人是会变的”，仿佛表示对交班人是否连续其作风的隐忧。 无论董明珠能否在本次董事会换届中蝉联，格力品牌的“去董明珠化”已弗成防止。市场存眷的核心在于，这一进程是自动腻滑过渡，仍是主动扯破。 若交班人顺遂接棒，格力或可鉴戒华为的“轮值董事长制”，淡化团体颜色，转向技巧或轨制驱动；若交代不畅，品牌重塑的本钱将陡增。别的，格力无现实把持人的股权构造（珠海明骏持股16.27%，京海互联持股6.97%），也可能加剧权利博弈的庞杂性。 董明珠用34年将格力打形成中国制作标杆，也用团体IP为其注入魂魄。但是，当“董明珠”三个字从治理标记回升为品牌代名词时，格力已站在十字路口：是持续依附团体IP的光辉，仍是重构大众认知？谜底或者藏在交班人的抉择与渠道改名的后续举措中。 独一断定的是，无论董明珠的标签还能打多久，格力终须找到超出团体的掌舵者。 北京商报综合报道 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）